La définition super simple
L'ensemble des éléments graphiques cohérents qui permettent de reconnaître votre marque au premier coup d'œil.
La métaphore siagneo
C'est comme votre voix et votre tenue vestimentaire. C'est ce qui fait qu'on vous reconnaît avant même que vous ayez parlé.
Pourquoi c'est important ?
La cohérence rassure. Un site "bricolé" avec 12 couleurs différentes fait amateur.